„Mercedes-Benz“ Pebble Beach: kino nostalgija, elektrinės ambicijos ir neribota prabanga
„Mercedes-Benz“ nieko nepalieka atsitiktinumui, kai kalba pasisuka apie Pebble Beach Concours d’Elegance, išskirtiniausią automobilizmo sceną pasaulyje. 2025-aisiais Štutgartas atvyksta visu pajėgumu, nuo kino nostalgijos iki elektrinio hipernašumo ir ribotų leidimų, skirtų tik kantriausiems kolekcionieriams.
Ryškiausias šių metų komunikacijos akcentas yra „Stargaze Theatre“, po atviru dangumi įrengtas kino teatras, kuriame rodomos scenos su garsiausiais „Mercedes-Benz“ automobiliais iš filmų, šalia eksponuojant tikruosius automobilius. Lankytojai gali pamatyti „450 SEL“ iš Bondo filmo For Your Eyes Only ir „ML 320“ iš Jurassic Park 2. Tikslas aiškus: sustiprinti markės pozicijas ne tik kaip inžinerijos etaloną, bet ir kaip popkultūros simbolį. Nenuostabu, kad ši erdvė tarnauja ir „F1: The Movie“ reklamai, komerciniam projektui, kuriame pagrindiniuose vaidmenyse pasirodo „Mercedes“ Formulės 1 komanda.
Iš naujų modelių techniškai labiausiai intriguoja „CONCEPT AMG GT XX“, 1341 AG galios elektrinė koncepcija su trijų variklių pavaros sistema ir nauja „AMG“ platforma, skirta evoliucionuoti į keturdurį hiperautomobilį. Tai aiškus pavyzdys, kaip „AMG“ bando save išrasti iš naujo dar prieš tai, kol tai padarys kas nors kitas.
„Vision V“ yra visai kas kita: elektrinis mikroautobusas, pretenduojantis būti „Private Lounge“ ant ratų. Ši „naujoji prabanga“ atrodo ir didinga, ir nejauki, lyg „Mercedes“ būtų pažvelgę į „EQV“ ir pridėję krištolo, pikselių bei apmušalų tiek, kol atitiko pertekliaus fantaziją. Ar jis ras pirkėjų už Artimųjų Rytų karališkųjų šeimų ir Azijos korporatyvinio elito ribų, lieka atviras klausimas.
Dar yra „Maybach S 680“ „Emerald Isle“, dar viena itin ribota jau esamo prabangaus sedano interpretacija, šįkart įkvėpta Kalifornijos pakrantės. Bus pagaminta vos 25 vienetai, iš jų tik vienas skirtas JAV rinkai, tad varžytinės greičiausiai numatytos scenarijaus dalis.
„Mercedes-Benz“ maksimaliai išnaudoja progą susieti dabartinę gamą su turtingu paveldu. „Tour d’Elegance“ parade rikiuotę vedė 1910-ųjų „Benz Prinz-Heinrich“, šalia važiavo „Mercedes-AMG GT 63“ „APXGP Edition“, dar viena kino įkvėpta laida, apribota iki 52 egzempliorių. „Laguna Seca“ trasoje pademonstruoti legendiniai „300 SLR“ ir „SLR Stirling Moss“, dvi „Sidabrinės strėlės“ iš skirtingų epochų, kurias labiau sieja rinkodaros tęstinumas nei inžinerinė giminystė.
Pebble Beach „Mercedes“ parodo, kad gali vienu metu kalbėti su penkiomis auditorijomis: kino nostalgikais, F1 gerbėjais, elektromobilių entuziastais, įvaizdžiu gyvenančiais kolekcionieriais ir istorikais. Klausimas nebe tas, ar „Mercedes“ sugeba pastatyti automobilį, tai savaime suprantama. Klausimas, kiek ilgai marka pajėgs sėkmingai būti visur, visiems ir vienu metu.
