„Hispano Suiza“ ir jos „Manifiesto del No“

Barselonos prabangių automobilių gamintoja pristatė naują manifestą, paremtą drąsos ir priešinimosi idėja. Iš esmės tai – neseniai mirusio bendrovės prezidento Miguelo Suqué Mateu atminimui skirtas vaizdo įrašas, paverstas egzistenciniu šūkiu „Ne“, kuris esą tapo pagrindiniu prekės ženklo filosofijos varikliu.

Įkurta 1904-aisiais ir atgimusi 2019 metais su visiškai elektriniu hiperautomobiliu „Carmen“, „Hispano Suiza“ vis dar ieško savo vietos šiuolaikinėje automobilių rinkoje. „Manifiesto del No“ poetiškai perteikia mintį, kad pasakyti „ne“ nereiškia pasiduoti, o veikiau – ryžtingai ieškoti naujų kelių. Ši žinutė siejama tiek su įkūrėjų Marco Birkigto ir Damiáno Mateu vizija, tiek su Suqué Mateu palikimu.

Bendrovė stipriai remiasi 121 metų istorija, dalyvavimu „Concours d’Elegance“ ir „Goodwood Festival of Speed“, save pristatydama kaip ispaniškos prabangos ir išskirtinumo sergėtoją. Vis dėlto realybėje „Hispano Suiza“ išlieka nišiniu gamintoju, kurio rankų darbo elektriniai hiperautomobiliai labiau primena kolekcininkų trofėjus nei rinką keičiančius modelius.

Naujame vaizdo įraše, nufilmuotame „Circuit de Barcelona-Catalunya“ trasoje, „Ne“ pateikiamas kaip kūrybinio priešinimosi simbolis – teigiama, kad pasiduoti šiai įmonei nėra būdinga. Tai elegantiška istorija, tačiau iš esmės – labiau poetiškas rinkodaros triukas nei aiški verslo strategija. Naujų modelių ar gamybos planų nepateikiama; „Hispano Suiza“ siūlo veikiau tam tikrą mąstyseną.