BMW ir MINI: pramogos be telefono – ar tikrai pažanga?
Bendradarbiaudama su žiniasklaidos milžine „Global“, „BMW Group“ pristato programėlę „Global Player“. Tai pirmosios markės, integravusios radiją, tinklalaides ir muzikos paslaugas tiesiai į automobilio operacinę sistemą. Vairuotojui nebereikia jungti išmaniojo telefono – tarsi „Bluetooth“ būtų didžiausia šiuolaikinio automobilio problema.
Iš pradžių naujoji programėlė bus prieinama maždaug 180 tūkstančių automobilių. Vairuotojai galės sustabdyti ar atsukti tiesioginę radijo transliaciją, naršyti tūkstančius grojaraščių tiesiai automobilio ekrane. Visa ši patogumo iliuzija supakuota į prenumeratos modelį: duomenų srautas įskaičiuotas į „BMW Digital Premium“ arba „MINI Connected“ paketus. Pramogos srautas iš namų į automobilį ir biurą užtikrinamas tol, kol vairuotojas sutinka mokėti dar vieną mėnesinį mokestį.
Vokiečių gamintojų ambicijos tuo nesibaigia – iki kitų metų pabaigos planuojama pasiekti 300 tūkstančių palaikomų automobilių. Šis technologinis „šuolis“ pasieks ir būsimus „Neue Klasse“ modelius bei naująjį elektrinį „iX3“. Akivaizdu, kad automobilis čia jau nebe tik transporto priemonė. Tikslas – automobilio saloną paversti svetainės atitikmeniu, kur radijo laidos pauzė tampa svarbesnė už patį vairavimą.
Oficiali komunikacija žada revoliucinį patogumą, tačiau kyla klausimas: ar tikrai vairuotojui per kamščius labiausiai reikia programėlių parduotuvės automobilyje? „BMW“ ir „MINI“ tuo tiki, statydami viską ant ekosistemos, kurioje programinė įranga ir pramogos tampa tokios pat svarbios kaip arklio galios ar pakaba. Tai – automobilių pramonės bandymas kontroliuoti kiekvieną vartotojo medijos sekundę, patogiai įvilktą į nuolatinės prenumeratos mokestį.
