„Aston Martin“ ir „Bollinger“: kai prabanga susitinka su rinkodara

Oficialiame pranešime pabrėžiamos bendros vertybės: meistriškumas, tradicijos, precizika. „Aston Martin“ remiasi šimtmečio sportinių automobilių paveldu, o „Bollinger“ išskiria šeimos nepriklausomybę ir 4000 ąžuolinių statinių. Abi pusės didžiuojasi tiekėjų statusu karališkosioms šeimoms, suteikdamos bendradarbiavimui istorinės svarbos atspalvį. Iš tiesų tai paprasta bendro prekės ženklo strategija, žadanti kruopščiai atrinktas vakarones ir VIP susibūrimus, kur variklių gausmas susilieja su taurės skambesiu.

Pagal susitarimą „Bollinger“ tampa oficialiu „Aston Martin“ šampano partneriu, o „Aston Martin“ įgyja oficialaus „Bollinger“ automobilių tiekėjo statusą. Kitaip tariant, būsimų „Aston“ pristatymų metu bus keliamos „Bollinger“ taurės, o šampano renginiuose svečiai pozuos šalia britiškų sportinių automobilių. Už „amžinos elegancijos“ ir „tobulumo“ fasado slypi aiški realybė – išskirtiniai rinkodaros renginiai ir nieko daugiau.

Įdomu tai, kad daug dėmesio skiriama „atsakingam vartojimui“, lydimam kampanijos šūkio: „Jei vairuoji – negerk.“ Kitaip tariant, tas pats prekės ženklas, siekiantis būti „kiekvienos ypatingos akimirkos dalimi“, privalo priminti klientams nemaišyti jo gaminio su laiku prie „Aston Martin“ vairo.

„Aston Martin“ ir „Bollinger“ partnerystė – tai prabanga gryniausia forma: dvi markės, pasikliaujančios asociacijos galia, kad sustiprintų išskirtinumą ir žavesį. Apčiuopiama nauda vartotojui menka, bet galbūt būtent tai ir yra esmė. Čia ne produktas parduodamas – čia parduodamas jausmas.