Amsterdamas uždraudė viešą automobilių su vidaus degimo varikliais reklamą
Gegužės pradžioje Amsterdamas įvedė naują reklamos draudimą, ribojantį viešą iškastinio kuro, skrydžių, kruizų, dujų sutarčių, mėsos ir automobilių su vidaus degimo varikliais reklamą. Visa apimtimi jis bus taikomas nuo 2027 metų.
Tai nėra draudimas parduoti benzininius ar dyzelinius automobilius. Ribojimas taikomas reklamai, matomai iš gatvės ar iš kitos viešai prieinamos vietos. Praktikoje tai reiškia, kad tokie pranešimai daugiausia išnyks iš lauko reklamos, viešojo transporto stotelių ir reklamos plotų visame mieste.
Salonams taikoma išimtis
Išimtis numatyta prekybos vietoms ir jų artimiausiai aplinkai. Automobilių pardavėjai ir toliau galės teikti informaciją savo salonų viduje ir aplink juos, tačiau platesnė reklama miesto erdvėse bus labiau ribojama.
Amsterdamas dabar priskiria automobilius su vidaus degimo varikliais tai pačiai kategorijai kaip iškastinį kurą, skrydžius ir kruizus. Tai rodo klimato politikos kryptį. Kalbama jau ne vien apie techninius išmetamųjų teršalų standartus. Dėmesys krypsta ir į erdvę, kurioje vartojimas skatinamas, normalizuojamas ir visuomenei parduodamas blizgia nuotrauka.
Mažesnė erdvė benzininiams ir dyzeliniams automobiliams
Automobilių pramonei šis sprendimas nesukels staigaus pardavimų žlugimo. Vis dėlto jis keičia rinkodaros aplinką. Viešasis benzininių ir dyzelinių modelių matomumas mažės, o elektriniai ir elektrifikuoti automobiliai beveik savaime įgis stipresnes pozicijas.
Nyderlanduose panašių priemonių jau imtasi ir kitur, įskaitant Hagą. Todėl Amsterdamo žingsnis gali tapti pavyzdžiu kitiems Europos miestams, siekiantiems sumažinti kasdienį iškastinio kuro vartojimo matomumą.
Artimiausiu metu draudimas labiausiai paveiks reklamos plotus ir kampanijų planavimą. Ilgainiui jis gali paspartinti platesnį pokytį, kaip automobilių gamintojai kalba miesto pirkėjams: mažiau dėmesio benzinui ir dyzeliui, daugiau elektriniams automobiliams ir judumui, kuris patogiau įsilieja į miesto gyvenimą.
