Toyota incorona un nuovo erede: Century supera Lexus

Finora il nome Century ha rappresentato una limousine esclusiva riservata all’élite giapponese. Con la nuova strategia, diventerà il vertice dell’offerta di lusso Toyota. Secondo Toyoda, il marchio si concentrerà su modelli a produzione limitata, inclusi veicoli su misura realizzati su commissione. La già esistente Century Cabriolet aveva anticipato questa direzione, fungendo da primo esperimento per ampliare il fascino della gamma.

Lexus resterà il marchio premium di Toyota, ma la sua missione sta cambiando. Si orienterà verso un segmento più ampio, guidato dal design e dall’innovazione. Century invece manterrà un’impronta conservatrice, offrendo ciò che Toyoda ha definito "dignità silenziosa".

Toyota non ha ancora comunicato quando la gamma Century si amplierà, ma si attendono indizi al prossimo Japan Mobility Show, dove l’azienda presenterà diversi concept inaspettati, tra cui una coupé-SUV a due porte firmata Century.

Sembra che Toyota si stia preparando a competere in una categoria superiore, dove il lusso non è solo comfort ma anche status e grazia senza tempo. In questo scenario, Century assumerà il ruolo un tempo destinato a Lexus, questa volta avvolto in un’aura ancora più raffinata di prestigio.