Hispano Suiza e il suo “Manifiesto del No”

La boutique di lusso di Barcellona ha presentato un nuovo “manifesto” incentrato sul coraggio e la sfida. Di fatto, si tratta di un video commemorativo dedicato al presidente recentemente scomparso, Miguel Suqué Mateu, trasformato in uno slogan esistenziale: “No”, che diventa il motore della filosofia aziendale.

Fondata nel 1904 e rinata nel 2019 con la hypercar elettrica Carmen, Hispano Suiza continua a cercare un ruolo nell’attuale panorama automobilistico. Con il “Manifiesto del No”, il marchio intreccia una retorica poetica attorno all’idea che dire no non significhi arrendersi, ma rappresenti la determinazione a esplorare nuove strade. Questo messaggio si collega sia alla visione dei fondatori Marc Birkigt e Damián Mateu, sia all’eredità di Suqué Mateu.

L’azienda fa leva sulla sua storia lunga 121 anni, sulle presenze ai Concours d’Elegance e al Goodwood Festival of Speed, proponendosi come custode dell’esclusività e del lusso spagnolo. In realtà, Hispano Suiza resta un attore di nicchia, con hypercar elettriche realizzate a mano che sono più trofei da collezione che vetture destinate a influenzare il mercato.

Il video appena pubblicato, girato al Circuit de Barcelona-Catalunya, presenta il “No” come simbolo di sfida creativa: un’affermazione che arrendersi non fa parte del vocabolario aziendale. È una narrazione raffinata, ma in sostanza più poesia di marketing che una strategia industriale concreta. Mancano nuovi modelli o piani produttivi; Hispano Suiza propone invece uno stato d’animo.