A Hispano Suiza és a „Manifiesto del No”

Barcelona exkluzív luxusmárkája új „manifesztót” adott ki, amely a bátorság és az ellenállás gondolatára épül. Valójában ez egy emlékvideó a nemrég elhunyt elnök, Miguel Suqué Mateu tiszteletére, amelyet egzisztenciális szlogenné – a „Nem”-mé – formáltak, s ezt állítják a márka filozófiájának középpontjába.

Az 1904-ben alapított, majd 2019-ben a teljesen elektromos Carmen hipersportkocsival újjáélesztett Hispano Suiza továbbra is keresi helyét a mai autóiparban. A „Manifiesto del No” költői retorikával szövi át azt az üzenetet, hogy a nemet mondás nem feladást jelent, hanem eltökéltséget az új utak keresésére. Ezt az üzenetet a márka Marc Birkigt és Damián Mateu alapítók víziójához, valamint Suqué Mateu örökségéhez köti.

A vállalat erősen támaszkodik 121 éves történetére, jelenlétére a Concours d’Elegance-on és a Goodwood Festival of Speeden, így pozícionálja magát a spanyol luxus és exkluzivitás letéteményeseként. A valóság azonban az, hogy a Hispano Suiza továbbra is marginális szereplő, kézzel készített elektromos hipersportautói inkább gyűjtői trófeák, mint piacformáló modellek.

A most bemutatott videót a Circuit de Barcelona-Catalunya pályán forgatták, ahol a „Nem” a kreatív ellenállás szimbólumaként jelenik meg – annak kinyilatkoztatásaként, hogy a feladás nem szerepel a cég szótárában. Elegáns narratíva, de lényegében inkább költői marketing, mint világos üzleti stratégia. Új modellek vagy gyártási tervek nem szerepelnek benne; a Hispano Suiza inkább egyfajta szemléletmódot kínál.