Aston Martin és Bollinger: amikor a luxus a marketinggel találkozik

A hivatalos közlemény közös értékeket hangsúlyoz: kézművesség, tradíció, precizitás. Az Aston Martin évszázados sportautós örökségére épít, míg a Bollinger a családi függetlenségét és 4000 tölgyfahordóját emeli ki. Mindkét márka büszkén hivatkozik királyi udvaroknak való szállítói szerepére, ezzel is történelmi súlyt adva az együttműködésnek. Valójában ez egy egyszerű közös márkázási akció, amely gondosan szervezett estélyeket és VIP-rendezvényeket ígér, ahol a motorzúgás és a koccintás egyszerre szól.

A megállapodás értelmében a Bollinger lesz az Aston Martin hivatalos pezsgőpartnere, míg az Aston Martin a Bollinger hivatalos autószállítója. Magyarán: a jövőbeli Aston Martin-bemutatókon Bollinger pezsgővel koccintanak, a pezsgős eseményeken pedig brit sportautók mellett pózolnak a vendégek. A „kortalan elegancia” és a „tökéletesség” csillogása mögött a gyakorlati eredmény egyértelmű: exkluzív marketingesemények, és nem sokkal több.

Érdekes részlet, hogy hangsúlyozzák a „felelős fogyasztást”, a kampány szlogenje pedig: „Ha vezetsz, ne igyál.” Vagyis ugyanaz a márka, amely minden különleges pillanatnál jelen akar lenni, egyúttal arra is figyelmezteti ügyfeleit, hogy ne keverjék a pezsgőt az Aston Martin volánja mögötti idővel.

Az Aston Martin és a Bollinger összefonódása a luxus esszenciája: két márka, amely az asszociáció erejével fokozza az exkluzivitást és a csillogást. A fogyasztó számára kézzelfogható előny alig akad, de talán éppen ez a lényeg. Itt nem terméket adnak el, hanem érzést.