Hispano Suiza i njezin “Manifiesto del No”

Barcelonska luksuzna marka predstavila je novi “manifest” temeljen na ideji hrabrosti i prkosa. U stvarnosti, riječ je o video posveti nedavno preminulom predsjedniku Miguelu Suquéu Mateuu, pretvorenoj u egzistencijalni slogan—“Ne”—koji postaje pokretačka snaga filozofije brenda.

Osnovana 1904. i ponovno oživljena 2019. s potpuno električnim hipersportskim modelom Carmen, Hispano Suiza i dalje traži svoje mjesto u suvremenoj automobilskoj industriji. “Manifiesto del No” koristi poetsku retoriku kako bi poručio da reći ne ne znači odustati, već odlučno tražiti nove putove. Ova poruka povezuje se s vizijom osnivača Marca Birkigta i Damiána Mateua, kao i s nasljeđem Suquéa Mateua.

Tvrtka se snažno oslanja na svoju 121-godišnju povijest, nastupe na Concours d’Elegance i Goodwood Festival of Speed, predstavljajući se kao čuvar španjolske ekskluzivnosti i luksuza. Ipak, stvarnost je da Hispano Suiza ostaje marginalni igrač, proizvodeći ručno izrađene električne hipersportske automobile koji su više kolekcionarski trofeji nego vozila koja oblikuju tržište.

Nedavno objavljeni video, snimljen na stazi Circuit de Barcelona-Catalunya, prikazuje “Ne” kao simbol kreativnog prkosa—izjavu da odustajanje nije dio rječnika ove tvrtke. Riječ je o elegantnoj priči, ali u suštini više o poetskom marketingu nego o jasnoj poslovnoj strategiji. Nema novih modela ni proizvodnih planova; Hispano Suiza nudi prije svega stanje uma.