Bentley je Bentaygu ukrasio Boodles nakitom
Suradnja Bentleyja i britanskog draguljara Boodles donijela je dva nova paketa personalizacije, a prvi primjerak stiže kao Bentayga EWB Azure. Riječ je o luksuznom SUV-u u kojem dijamanti, kameni furnir i suptilni ružičasti detalji ne služe samo kao ukras kabine, nego i naglašavaju širu strategiju marke, usmjerenu na veće marže kroz personalizaciju pod vodstvom Mullinera.
Bentley je dizajnerski jezik razvijen s Boodlesom pretvorio u konkretnu ponudu za kupce. Na izbor su dvije specifikacije, Standard i Dark. Paket je usmjeren na Bentaygu s produženim međuosovinskim razmakom, no u službenoj objavi stoji i važan detalj: isti Boodles tretman bit će dostupan i u širem Bentleyjevom modelskom programu.
Dvije izvedbe donose i dva vrlo različita ugođaja.
Specifikacija Standard igra na suzdržani kontrast. U unutrašnjosti se svijetla koža Gravity Grey i Linen spaja s kamenim furnirom, prošivenim detaljima i ambijentalnom rasvjetom, a pogled završava na središnjoj konzoli s motivom Be Boodles optočenim dijamantima. Izvana karoserija u boji Anthracite dobiva dodatni karakter kroz središnje oznake na kotačima, Boodles ambleme i tanke Powder Pink linije na kućištima retrovizora.
Dark istu ideju vodi u ozbiljnijem smjeru. Donosi vanjštinu u nijansi Satin Anthracite, kabinu u kombinaciji Beluga i Baroda, furnir Piano Black te detalje koji se odmiču od ružičaste prema srebrnoj i kromu. Bentley ovdje ne nudi samo luksuz. Prodaje vrlo pažljivo odmjeren kod ukusa.
Boodles Bentayga ima više smisla kada se promatra kao nešto veće od neobičnosti ukrašene dijamantima. Bentley svoj luksuzni SUV koristi kao platformu za spajanje dviju vrijednosti koje su se nekoć razvijale paralelno: britanske obrtničke baštine i sve skupljeg poslovanja osobnog izražavanja.
Prije nekoliko godina kupca u ultra luksuznom segmentu još se moglo pridobiti većim motorom i mekšom kožom. Danas se kupnja jednako često vrti oko priče, društvenog signala i razlikovanja. Suradnja s Boodlesom sve to objedinjuje u jednom automobilu i to vrlo učinkovito. Nije to osobito suptilno, ali suptilnost ionako nikada nije bila smisao središnje konzole optočene dijamantima.
Bentley dobro zna gdje je novac.
Na kraju, Bentayga s Boodles dizajnom pokazuje da Bentley personalizaciju više ne tretira kao opcionalni dodatak. Ona postaje središnji dio poslovnog modela. Dijamanti na središnjoj konzoli mogu djelovati upadljivo, ali iz perspektive Crewea oni su prije svega alat za povećanje marže.
Sve dok Bentayga ostaje prodajni motor marke, a Mulliner podiže vrijednost svake narudžbe, ta formula djeluje potpuno uvjerljivo. U ovom dijelu tržišta ukus je osobna stvar, ekskluzivnost se naplaćuje, a malo nakita očito može učiniti jako puno.
