Aston Martin i Bollinger: Kad se luksuz spoji s marketingom

Službeno priopćenje ističe zajedničke vrijednosti: umijeće izrade, tradiciju i preciznost. Aston Martin se oslanja na svoju stoljetnu sportsku baštinu, dok Bollinger naglašava obiteljsku neovisnost i 4.000 hrastovih bačvi. Oboje se ponosno predstavljaju kao dobavljači kraljevskih dvora, dajući suradnji dozu povijesne težine. U stvarnosti, riječ je o klasičnom udruživanju brendova, uz obećanja o pomno osmišljenim večerama i VIP okupljanjima gdje se zvuk motora miješa s klicanjem čaša.

Prema dogovoru, Bollinger postaje službeni partner za šampanjac Aston Martina, dok Aston Martin dobiva status službenog automobilskog dobavljača Bollingera. Praktično, to znači da će se na budućim Astonovim predstavljanjima nazdravljati Bollingerom, a gosti na šampanjskim događanjima pozirati uz britanske sportske automobile. Iza sjaja “bezvremenske elegancije” i “savršenstva”, stvarni rezultat su ekskluzivni marketinški spektakli i malo više od toga.

Zanimljiv je naglasak na “odgovorno konzumiranje”, popraćen sloganom kampanje: “Ako voziš, ne pij.” Drugim riječima, isti brend koji želi biti prisutan u “svakom posebnom trenutku” mora istovremeno podsjećati klijente da ne miješaju njegov proizvod s vožnjom Aston Martina.

Partnerstvo Aston Martina i Bollingera predstavlja luksuz u najčišćem obliku: dva brenda koriste snagu međusobnog povezivanja kako bi pojačali ekskluzivnost i sjaj. Opipljiva korist za kupca gotovo da ne postoji, ali možda je upravo to i poanta. Ovdje se ne prodaje proizvod—prodaje se osjećaj.