Θέλεις να γίνεις ο επίσημος φωτογράφος της Ferrari; Να η ευκαιρία
Το motorsport είναι ένα οπτικό θέαμα, ένας κόσμος όπου ένα καρέ που «γράφεται» σε κλάσμα του δευτερολέπτου μπορεί να αξίζει περισσότερο από την εμπρός αεροτομή του αυτοκινήτου σου. Η Ferrari UK ξεκίνησε αναζήτηση νέων ταλέντων, καλώντας επαγγελματίες φωτογράφους να δοκιμαστούν στην άσφαλτο του Silverstone. Παρ’ όλα αυτά, δεν χρειάζεται να μας παρασύρει το κόκκινο και το ιταλικό φινίρισμα. Περισσότερο μοιάζει με μάθημα επιβίωσης παρά με λαμπερή δημιουργική ευκαιρία. Αν χαθεί η συγκέντρωση, ούτε τα φίλτρα ούτε οι τάσεις των social media θα σε σώσουν.
Αυστηρή διαδικασία επιλογής, έξι οι εκλεκτοί και η Ferrari σε στενή παρακολούθηση
Η Ferrari δεν μοιράζει διαπιστεύσεις σαν κομφετί. Ο διαγωνισμός απευθύνεται σε επαγγελματίες που είναι έτοιμοι να ανεβάσουν την καριέρα τους στο επόμενο επίπεδο. Μόνο έξι θα περάσουν την επιλογή και θα εξασφαλίσουν θέση στο Silverstone, από τις 22 έως τις 24 Μαΐου, στη διάρκεια του Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK.
Η διαδικασία εργασίας είναι τόσο πειθαρχημένη όσο θα περίμενε κανείς. Οι φωτογράφοι δεν θα αφεθούν να περιφέρονται μόνοι τους στην πίστα. Ο Greg Childs, ιδρυτής του Trackside Focus, μαζί με την ομάδα της Ferrari, θα καθοδηγεί και θα αξιολογεί κάθε κίνηση. Το ακατέργαστο υλικό που θα τραβηχτεί την Παρασκευή και το Σάββατο πρέπει, μέχρι την Κυριακή, να μετατραπεί σε έτοιμα για εκτύπωση έργα, τα οποία θα εκτεθούν στο The Wing του Silverstone για δημόσια κρίση. Στη συνέχεια, ο νικητής θα πετάξει στη Βαρκελώνη τον Νοέμβριο για το Ferrari Finali Mondiali, όπου θα πρέπει να αποδείξει την αξία του ως μέλος της επίσημης ομάδας social media της Ferrari.
Γιατί το κάνει αυτό η Ferrari
Μάρκες όπως η Ferrari δεν στήνουν τέτοιους διαγωνισμούς από καθαρή καλή θέληση. Είναι ένας ελεγχόμενος τρόπος να ανανεώσουν τη «γλώσσα» της εικόνας τους, χωρίς να υπογράψουν άμεσα συμβόλαια με τα ακριβότερα agencies του κόσμου. Παράλληλα, η Ferrari συνδέει την πρωτοβουλία με το Guild of Motoring Writers Charity, πουλώντας τη δουλειά των συμμετεχόντων και κατευθύνοντας τα έσοδα σε συναδέλφους που έχουν ανάγκη. Πρόκειται για μια προσεγμένη κίνηση δημοσίων σχέσεων, που συνδυάζει την κοινωνική ευθύνη με τη διακριτική δημιουργία μιας βάσης δεδομένων γεμάτης φιλόδοξο ταλέντο.
Το πραγματικό έπαθλο, όμως, δεν είναι μια δωρεάν συνδρομή στη guild. Είναι η πρόσβαση. Το motorsport παραμένει μια αρκετά κλειστή αδελφότητα. Η ένταξη στην επίσημη ομάδα media της Ferrari ισοδυναμεί επαγγελματικά με πρόσκληση για δείπνο με τον Πάπα. Ανοίγει πόρτες που για σχεδόν όλους τους υπόλοιπους μένουν ερμητικά κλειστές.
Ο διαγωνισμός απαιτεί παρουσία και σωστό εξοπλισμό. Η Ferrari δεν θα καλύψει πτήσεις ή ξενοδοχεία. Προσφέρει πρόσβαση και κύρος, τίποτα περισσότερο. Το δοκίμιο 300 λέξεων που απαιτείται για τη συμμετοχή πρέπει να είναι τόσο ακριβές όσο η αγωνιστική γραμμή σε μια γρήγορη στροφή. Τα καλά αγγλικά και η ικανότητα να «πουλήσεις» το όραμά σου μετρούν όσο και η ταχύτητα του κλείστρου. Όποιος φωτογράφος καταφέρει να δει το όνομά του στον επίσημο λογαριασμό Instagram της Ferrari θα ανεβάσει άμεσα την αξία του στην αγορά της διαφήμισης.
Ο διαγωνισμός υπενθυμίζει ότι το motorsport είναι πάντα μια συνεργασία μηχανής και ανθρώπου, είτε ο άνθρωπος κρατά τιμόνι είτε μια Canon. Η Ferrari απλώς επιλέγει εκείνους που μπορούν να αποτυπώσουν αυτή τη συνεργασία με στιλ.
