Απαγόρευση διαφήμισης Toyota Yaris στην Αυστραλία
Η αυστραλιανή αρχή διαφημιστικού ελέγχου βρήκε ξανά αφορμή να δείξει το δάχτυλο στην Toyota. Μια νέα διαφήμιση με πρωταγωνιστή το καυτό Toyota GR Yaris αποσύρθηκε από την τηλεόραση, για λόγο που έχουμε ξαναδεί. Οι ρυθμιστικές αρχές έκριναν ότι το βίντεο ενθάρρυνε τους οδηγούς να αγνοήσουν τον ΚΟΚ και παρουσίαζε στυλ οδήγησης που καμία αυστραλιανή πολιτεία δεν θα επέτρεπε σε δημόσιους δρόμους.
Η διαφήμιση του GR Yaris είχε στόχο να αναδείξει τον σπορ χαρακτήρα και τις τεχνικές δυνατότητες του αυτοκινήτου. Στα μάτια των αρχών, όμως, το αποτέλεσμα ξεπέρασε τα όρια και μετατράπηκε σε επικίνδυνο παράδειγμα. Η Toyota διαφώνησε με την απόφαση, αλλά τελικά υποχώρησε και ανέστειλε προσωρινά τη διαφήμιση. Δεν θα επιστρέψει στις οθόνες με την αρχική της μορφή.
Δεν επρόκειτο για ένα συνηθισμένο διαφημιστικό αυτοκινήτου. Το βίντεο έπαιζε με την ιδέα μιας παραγγελίας fast food, με τον οδηγό του GR Yaris να παραγγέλνει ένα burger και να το πιάνει κυριολεκτικά στον αέρα. Το εστιατόριο βρισκόταν σε έναν πύργο που θύμιζε φάρο, και η παραγγελία έφτανε στον πελάτη μετά από ένα άλμα σε ράμπα.
Ακολούθησε μια αλληλουχία ακροβατικών που θύμιζαν τα κλασικά βίντεο Gymkhana, με σλάλομ ανάμεσα σε εμπόδια και επιδείξεις ακριβούς ελέγχου του αυτοκινήτου, σχεδιασμένες να εντυπωσιάσουν και όχι να διδάξουν.
Η ρυθμιστική αρχή αναγνώρισε τη σκηνοθετική φαντασία της διαφήμισης, αλλά εστίασε στις επιπτώσεις της. Στην αξιολόγησή της, το διαφημιστικό παρουσίαζε συμπεριφορά οδήγησης που θα θεωρούνταν παράβαση σε κάθε αυστραλιανή πολιτεία, ανεξάρτητα από το αν οι θεατές το έβλεπαν ως φαντασία και όχι ως κυριολεκτικό σενάριο.
Για την Toyota, είναι μια ακόμη υπενθύμιση ότι η πώληση σπορ αυτοκινήτων σε αυστηρά ρυθμιζόμενες αγορές απαιτεί όχι μόνο δημιουργικότητα, αλλά και αυτοσυγκράτηση. Ακόμη και ένα μικρό hot hatch μπορεί να βάλει έναν παγκόσμιο κατασκευαστή σε μπελάδες όταν το θέαμα ξεπερνά τη νομιμότητα.
