Hispano Suiza agus a “Manifiesto del No”

Tá branda só beag Barcelona tar éis “manifiste” nua a sheoladh bunaithe ar mhisneach agus ar dhúshlán. Go praiticiúil, is físeán cuimhneacháin é do Miguel Suqué Mateu, uachtarán na cuideachta a d’éag le déanaí, athfhráite mar mana saoil—“No”—mar bhunchloch fhealsúnachta an bhranda.

Bunaíodh Hispano Suiza i 1904 agus athbheochanadh í in 2019 leis an hypercar leictreach Carmen. Tá an chuideachta fós ag iarraidh a háit a aimsiú i saol an ghluaisteáin chomhaimseartha. Le “Manifiesto del No,” fiteann an branda reitric fhileata timpeall an smaoinimh nach ionann diúltú agus géilleadh, ach gur léiriú é ar dhiongbháilteacht bealaí nua a lorg. Ceanglaíonn siad an teachtaireacht seo le fís Marc Birkigt agus Damián Mateu, bunaitheoirí na cuideachta, agus le hoidhreacht Suqué Mateu.

Leanann an comhlacht ar aghaidh ag brath go mór ar a stair 121 bliain, ar a láithrithe ag Concours d’Elegance agus ag Féile Luais Goodwood, ag cur iad féin i láthair mar chaomhnóirí eisiachtachta agus só na Spáinne. Is í an fhírinne, áfach, go bhfuil Hispano Suiza fós ar imeall an mhargaidh, ag táirgeadh hypercarranna leictreacha lámhdhéanta a bhfuil níos mó luach mar throscán bailitheora ná mar fheithiclí a athraíonn an margadh.

Sa bhfíseán nua, lámhscannánaithe ar Chiorcad Barcelona-Catalunya, cuirtear “No” i láthair mar shiombail ar chruthaitheacht dhúshlánach—ráiteas nach bhfuil géilleadh i bhfoclóir na cuideachta. Is scéal galánta é, ach i ndáiríre is margaíocht fhileata é níos mó ná straitéis ghnó shoiléir. Níl aon mhúnlaí nua ná pleananna táirgthe le feiceáil; is meon intinne atá á thairiscint ag Hispano Suiza ina ionad sin.