Helderburg ag Athrú Treo: Ré Nua na Só-Uaisleachta nó Cosaint Eilíteach?

Tá Helderburg, an comhlacht Meiriceánach a bhfuil cáil air as Land Rover Defenders clasaiceacha a athchóiriú agus a athchruthú, ag athrú a straitéise díolacháin. In áit rochtain níos leithne a thabhairt, tá siad ag dul sa treo eile: as seo amach, ní fhaigheann gach duine deis ceann a cheannach. De réir ionadaithe na cuideachta, is 'saothair ealaíne ar rothaí' iad feithiclí Helderburg agus ní ceart go mbeadh siad i lámha aon duine ar bith. Cé go luaitear oidhreacht, luachanna agus ceardaíocht sa phreasráiteas, is cosúil gur iarracht í seo chun eisiachas a choinneáil mar gheall ar an éileamh a sháraíonn an soláthar go mór. An chúis a thugann siad? An margadh athláimhe a chosc. I bhfocail eile, níl siad ag iarraidh ar cheannaitheoirí na feithiclí seo a dhíol ar aghaidh ar bhrabús tapa. Níl sé neamhchoitianta i saol na só-uaisleachta é seo, ach léiríonn sé go bhfuil luach Helderburg bunaithe níos mó ar íomhá an bhranda ná ar úsáid mheicniúil. Gheobhaidh cliaint reatha tosaíocht ar mhúnlaí nua, ag dúnadh an dorais ar cheannaitheoirí nua. Tá an comhlacht ag seoladh 'eachtraí tiomána saincheaptha' freisin—níl sé i gceist an tiomáint ach oiread is atá sé faoi chruthú braistinte club-bhaillte. Níl Helderburg ag díol carranna a thuilleadh, ach ag bronnadh pribhléidí úinéireachta. Cé acu glacfaidh an margadh leis an gcineál seo eilitíocht roghnach nó an dtuirfidh daoine air chomh tapa leis an gcéad treocht eile, fanfaidh le feiceáil. Faoi dheireadh thiar thall, níl anseo ach sean-Land Rover athchóirithe, ní ubh Fabergé.