Toyota GR Yaris : publicité censurée en Australie
L’organisme australien de régulation de la publicité a de nouveau épinglé Toyota. Un nouveau spot mettant en scène la sportive Toyota GR Yaris a été retiré des ondes, pour une raison bien connue. Les autorités ont estimé que la vidéo incitait à enfreindre le code de la route et montrait une conduite que nulle juridiction australienne n’autoriserait sur la voie publique.
La publicité pour la GR Yaris voulait mettre en avant le tempérament sportif et la maîtrise technique de la citadine survitaminée. Mais pour les régulateurs, la frontière a été franchie : le spot est devenu un exemple dangereux. Toyota a contesté la décision, avant de céder et de suspendre temporairement la diffusion. La publicité ne reviendra pas à l’antenne sous sa forme initiale.
Il ne s’agissait pas d’un simple film promotionnel. Le scénario jouait sur le thème de la restauration rapide : le conducteur de la GR Yaris commandait un burger et le récupérait littéralement « au vol ». Le restaurant, perché dans une tour façon phare, livrait la commande après un saut spectaculaire sur une rampe.
S’ensuivait une série de cascades dignes des vidéos Gymkhana : slaloms entre obstacles, démonstrations de précision au volant, le tout plus destiné à impressionner qu’à éduquer.
Le régulateur a reconnu la créativité visuelle du spot, mais s’est concentré sur ses conséquences. Selon lui, la publicité montrait des comportements routiers qui constitueraient une infraction dans tous les États australiens, même si le public comprenait qu’il s’agissait d’une fiction.
Pour Toyota, c’est un rappel de plus : vendre des sportives sur des marchés très encadrés exige non seulement de l’imagination, mais aussi de la retenue. Même une petite bombinette peut valoir à un constructeur mondial de sérieux ennuis si le spectacle l’emporte sur la légalité.
