Lexus marque un coup marketing avec une machine à balles inspirée du tennis

À la base, il s’agit toujours d’un lance-balles, mais revisité avec un design soigné et une touche logicielle. Lexus affirme que l’appareil peut imiter les techniques de stars comme Paula Badosa ou Alfie Hewett, ce dernier étant ambassadeur de la marque et ayant démontré la machine en lui faisant reproduire son propre service à 150 km/h à Wimbledon.

Sur le plan technique, la réalité est moins spectaculaire que ne le laisse entendre le communiqué : le système repose sur un mécanisme industriel de perceuse, associé à une programmation sur mesure. Grâce à des bases de données, à l’analyse vidéo et à des modèles statistiques, il reproduit les effets, les angles et les trajectoires des coups célèbres. En somme, il s’agit d’une interprétation créative d’un marché longtemps dominé par des machines classiques, cette fois estampillée Lexus et arborant des éléments de style inspirés du concept-car LF-ZC.

Pour Lexus, la Signature Shot s’inscrit dans une stratégie plus large. Partenaire automobile officiel de l’ATP Tour, la marque prévoit de faire voyager la machine à travers le monde lors de la prochaine saison, offrant aux fans l’opportunité de renvoyer eux-mêmes des coups « historiques ». Une véritable offensive marketing, avec beaucoup d’effet lifté.