Hispano Suiza et son « Manifiesto del No »

La marque de luxe barcelonaise dévoile un nouveau « manifeste » centré sur le courage et la défiance. Dans les faits, il s’agit d’une vidéo hommage à Miguel Suqué Mateu, président récemment disparu, transformée en slogan existentiel — « Non » — qui devient le moteur de la philosophie de la maison.

Fondée en 1904 puis relancée en 2019 avec l’hypercar électrique Carmen, Hispano Suiza cherche toujours sa place dans le paysage automobile actuel. Avec le « Manifiesto del No », la marque tisse une rhétorique poétique autour de l’idée que dire non n’est pas renoncer, mais affirmer la volonté d’explorer de nouvelles voies. Ce message s’ancre autant dans la vision des fondateurs Marc Birkigt et Damián Mateu que dans l’héritage de Suqué Mateu.

L’entreprise s’appuie sur ses 121 ans d’histoire, ses apparitions aux Concours d’Élégance et au Festival of Speed de Goodwood, se posant en gardienne de l’exclusivité et du luxe espagnols. En réalité, Hispano Suiza reste un acteur marginal, produisant des hypercars électriques artisanaux qui tiennent davantage du trophée de collectionneur que du véhicule d’influence sur le marché.

La vidéo, tournée sur le Circuit de Barcelona-Catalunya, érige le « Non » en symbole de défi créatif : abandonner ne fait pas partie du vocabulaire de la marque. Le récit séduit par son élégance, mais il s’agit avant tout d’un marketing poétique plutôt que d’une stratégie commerciale claire. Aucun nouveau modèle ni plan de production n’est annoncé ; Hispano Suiza propose avant tout un état d’esprit.