Ferrari UK cherche son photographe officiel, candidatures ouvertes
Le sport automobile est un spectacle visuel, un univers où une image saisie en une fraction de seconde peut valoir plus que l’aileron avant d’une voiture. Ferrari UK lance une recherche de nouveaux talents et invite des photographes professionnels à se mesurer à l’asphalte de Silverstone. Mais mieux vaut ne pas se laisser trop vite séduire par le rouge et le vernis italien. L’exercice tient moins de l’opportunité glamour que du stage de survie.
Une sélection stricte, six retenus et Ferrari aux aguets
Ferrari ne distribue pas les accréditations comme des confettis. Ce concours vise des professionnels prêts à faire passer leur carrière au niveau supérieur. Seuls six candidats franchiront la sélection et décrocheront une place à Silverstone du 22 au 24 mai, pendant le Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK.
Le déroulé s’annonce aussi cadré qu’on peut l’imaginer. Les photographes ne seront pas livrés à eux-mêmes sur le circuit. Greg Childs, fondateur de Trackside Focus, avec l’équipe Ferrari, encadrera et évaluera chaque étape. Les images brutes réalisées vendredi et samedi devront, d’ici dimanche, devenir des contenus prêts pour l’impression, exposés dans The Wing à Silverstone pour un jugement du public. Le vainqueur sera ensuite envoyé par avion à Barcelone en novembre pour les Ferrari Finali Mondiali, où il devra faire ses preuves au sein de l’équipe officielle de Ferrari sur les réseaux sociaux.
Pourquoi Ferrari fait cela
Des marques comme Ferrari n’organisent pas ce type de concours par pure générosité. C’est une manière contrôlée de renouveler le langage visuel de la marque sans signer d’emblée avec les agences les plus chères du monde. En parallèle, Ferrari associe l’initiative à la Guild of Motoring Writers Charity, en vendant les travaux des participants et en reversant les recettes à des confrères dans le besoin. Une opération de relations publiques bien huilée, qui mêle responsabilité sociale et constitution discrète d’une base de données de talents ambitieux.
Le vrai prix, toutefois, n’est pas une adhésion offerte à la guilde. C’est l’accès. Le sport automobile reste une confrérie assez fermée. Intégrer l’équipe média officielle de Ferrari revient, sur le plan professionnel, à recevoir une invitation à dîner avec le pape. Cela ouvre des portes solidement verrouillées pour presque tout le monde.
Le concours exige à la fois une présence sur place et du matériel adapté. Ferrari ne prendra pas en charge les vols ni les hôtels. Elle offre l’accès et le statut, rien de plus. L’essai de 300 mots demandé pour candidater doit être aussi précis qu’une trajectoire dans un virage rapide. Un anglais solide et la capacité à vendre sa vision comptent autant que la vitesse d’obturation. Tout photographe qui parvient à faire apparaître son nom sur le compte Instagram officiel de Ferrari verra instantanément sa valeur de marché grimper dans le monde de la publicité.
Ce concours rappelle que le sport automobile reste toujours un partenariat entre la machine et l’humain, que l’on tienne un volant ou un Canon. Ferrari choisit simplement ceux qui sauront le mieux capturer ce partenariat avec style.
