CUPRA puise dans les volcans et les slogans pour façonner son avenir

CUPRA a baptisé son dernier concept Tindaya, du nom de la montagne volcanique de Fuerteventura dont les roches cuivrées rappellent le langage stylistique imposé de la marque, fait d’agressivité raffinée. Ce modèle, qui sera dévoilé au salon IAA Mobility de Munich le 8 septembre, se veut à la fois une vitrine du design à venir et, selon le discours marketing, « l’expression ultime de l’émotion ».

Le message se veut limpide mais déjà éculé : « Pas de conducteurs, pas de CUPRA. » Le concept revendique une alliance « radicale et simple », une association de mots-clés souvent utilisée lorsque ni innovation technique ni avancée stylistique majeure ne sont prêtes à être présentées. Le communiqué de presse promet « une symbiose parfaite entre l’humain et la machine », sans toutefois préciser si Tindaya repose sur une plateforme électrique, intègre de nouvelles technologies ou s’il s’agit simplement d’une sculpture en argile et carbone destinée aux podiums des salons automobiles.

Pour l’instant, Tindaya semble devoir rester dans l’univers des slogans et des vitrines, tandis que les modèles de série de CUPRA doivent convaincre sur le marché avec des arguments bien plus terre-à-terre que leur « caractère volcanique ».