BMW et MINI : L’App qui Veut Remplacer Votre Smartphone
En partenariat avec le groupe médiatique Global, BMW lance l’application « Global Player ». BMW et MINI deviennent ainsi les premières marques à intégrer radio, podcasts et services musicaux directement dans le système d’exploitation de leurs véhicules. L’objectif affiché : simplifier la vie du conducteur en supprimant le besoin de connecter un smartphone, comme si la connexion Bluetooth était soudainement devenue l’obstacle majeur de l’automobile moderne.
D’abord proposée à environ 180 000 véhicules, la nouvelle application permet de mettre la radio en pause, de revenir en arrière sur un direct ou de parcourir des milliers de playlists, le tout depuis l’écran de bord. Cette commodité a bien sûr un prix : le streaming de données est inclus dans les abonnements BMW Digital Premium ou MINI Connected. Résultat, le divertissement suit l’utilisateur de la maison à la voiture puis au bureau, à condition d’accepter un énième prélèvement mensuel.
Les ambitions du constructeur allemand ne s’arrêtent pas là. BMW prévoit d’étendre la compatibilité à 300 000 véhicules d’ici la fin de l’année prochaine. Ce « bond technologique » équipera aussi les futurs modèles Neue Klasse et le nouveau iX3 électrique, preuve que la voiture n’est plus seulement un moyen de transport. L’objectif est limpide : transformer l’habitacle en salon roulant, où mettre une émission en pause devient plus marquant que la conduite elle-même.
Derrière le discours officiel vantant une révolution du confort, une question demeure : un magasin d’applications embarqué est-il vraiment ce dont rêve l’automobiliste coincé dans les embouteillages ? BMW et MINI en sont convaincus, misant tout sur un écosystème où logiciel et divertissement pèsent autant que la puissance ou le châssis. C’est une tentative calculée de l’industrie pour contrôler chaque seconde de la vie médiatique de l’utilisateur, le tout enveloppé dans un abonnement récurrent, évidemment.
