Bentley réinvente son icône : un envol plus affirmé pour le B ailé

Dans l’univers des logos automobiles, certains emblèmes n’ont plus besoin d’être présentés : le cheval cabré de Ferrari, l’étoile de Mercedes-Benz et, bien sûr, le B ailé de Bentley. Aujourd’hui, pour la première fois depuis 2005, ce symbole emblématique connaît une refonte. Il ne s’agit là que du cinquième redesign en 106 ans d’histoire Bentley, ce qui confère à cet événement une rareté et une portée toute particulière. Le nouvel emblème sera dévoilé le 8 juillet, sur le capot d’un concept Bentley résolument tourné vers l’avenir. Ce même jour, la marque inaugurera son tout nouveau studio de design de trois étages, destiné à devenir son centre créatif névralgique.

Alors, qu’est-ce qui a vraiment changé ? En réalité, peu de choses sur le papier. Le nouvel emblème se distingue par des lignes plus acérées, un contour plus affirmé, tandis que les plumes inférieures des ailes ont été supprimées. Le B central prend désormais une forme tridimensionnelle saisissante, jouant sur la lumière et l’ombre, comme s’il jaillissait littéralement du capot. À une époque où les logos plats et minimalistes dominent, Bentley opte résolument pour l’inverse, avec une création audacieuse et majestueuse, digne de trôner sur la cheminée d’une villa de luxe.

À l’origine de cette refonte, Robin Page décrit le nouveau symbole comme « plus épuré, plus lisible et plus percutant » que son prédécesseur. Si le concept-car en donne un avant-goût, ce nouvel emblème annonce le langage visuel que Bentley entend adopter pour la prochaine génération de ses modèles. Le concept est presque assurément 100% électrique. Non, il n’entrera pas en production, mais son influence se fera bel et bien sentir.

Pour mémoire, le badge originel de Bentley a été dessiné en 1919 par Frederick Gordon Crosby. Il a connu des évolutions en 1931, 1990, 2002 et désormais en 2025. L’histoire ne se réécrit pas souvent, mais lorsque cela arrive, Bentley veille à le faire avec un style inimitable.