JAECOO 5 ja "lemmikkiystävällinen matkustamo": markkinointitemppu vai todellinen materiaalivallankumous?

Uusi kiinalainen JAECOO 5 on saanut Saksassa TÜV SÜD -sertifikaatin niin sanotusta "lemmikkiystävällisestä matkustamosta". Tämä virallinen hyväksyntä kertoo auton soveltuvuudesta eläinten kanssa matkustamiseen. Ensikuulemalta kyse voisi olla teknisestä läpimurrosta, mutta todellisuudessa kyse on enemmän markkinoinnin voitosta kuin insinööritaidon riemuvoitosta, vaikka valmistaja korostaakin 32:ta läpäistyä testiä.

Pääasiallinen "innovaatio" on Amwayn toimittama puoliksi silikonipohjainen istuinverhoilu, jonka luvataan torjuvan bakteereja yli 99,9 prosentin teholla ja kestävän hyvin tahroja. Matalat haihtuvien orgaanisten yhdisteiden (VOC) päästöt sekä vähäinen formaldehydipitoisuus nostetaan myös esiin, vaikka nämä ovat kaikkien nykyaikaisten eurooppalaisten autojen perustasoa.

Tiedotuksen painotus materiaalien hygienian ja matkustamon puhtauden suhteen antaa ymmärtää, että tavalliset auton sisätilat olisivat jonkinlainen piilevä uhka lemmikeille. Todellisuudessa suurin osa uusista autoista sisältää jo vähän päästöjä aiheuttavia ja helposti puhdistettavia materiaaleja vakiovarusteina. JAECOO 5 ei siis todellisuudessa riko rajoja tällä saralla.

Lopulta "lemmikkiystävällinen matkustamo" on vain uusin lisä elämäntyylibrändäykseen: hieman päivitetty synteettinen istuinverhoilu yhdistettynä hallittuun sisäilmaan. Se kuulostaa houkuttelevalta, mutta ei tee JAECOO 5:stä teknologista edelläkävijää. Sen sijaan kyseessä on tuore markkinointikulma segmentissä, jossa aito erottautuminen käy yhä vaikeammaksi.