Haluatko Ferrarin viralliseksi kuvaajaksi? Nyt siihen tarjoutuu mahdollisuus
Moottoriurheilu on visuaalinen spektaakkeli, jossa sekunnin murto-osassa napattu ruutu voi olla arvokkaampi kuin auton etusiipi. Ferrari UK etsii uutta osaamista ja kutsuu ammattikuvaajat testaamaan taitonsa Silverstonen asvaltilla. Punainen maali ja italialainen kiilto eivät kuitenkaan kannata sokaista. Kyse on vähemmän glamourista ja enemmän selviytymiskurssista. Jos tarkennus herpaantuu, filtterit ja some-trendit eivät pelasta.
Tiukka karsinta, kuusi valittua ja Ferrari tarkkailee läheltä
Ferrari ei jaa akkreditointeja kuin konfettia. Kilpailu on suunnattu ammattilaisille, jotka ovat valmiita viemään uransa seuraavalle tasolle. Vain kuusi pääsee jatkoon ja saa paikan Silverstonessa 22. ja 24. toukokuuta Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK:n yhteydessä.
Työskentely kuulostaa juuri niin kurinalaiselta kuin voi odottaa. Kuvaajia ei päästetä vaeltelemaan radalle omin päin. Trackside Focusin perustaja Greg Childs ohjaa ja arvioi jokaista liikettä yhdessä Ferrarin tiimin kanssa. Perjantaina ja lauantaina kuvattu raakamateriaali pitää muuttaa sunnuntaihin mennessä painovalmiiksi töiksi, jotka asetetaan yleisön arvioitavaksi Silverstonen The Wingiin. Voittaja lennätetään sen jälkeen marraskuussa Barcelonaan Ferrari Finali Mondialiin, jossa hänen on todistettava osaamisensa osana Ferrarin virallista sosiaalisen median tiimiä.
Miksi Ferrari tekee tämän
Ferrarin kaltaiset brändit eivät järjestä tällaisia kilpailuja pelkästä hyvästä tahdosta. Se on hallittu tapa päivittää brändin visuaalista kieltä ilman, että heti solmitaan sopimuksia maailman kalleimpien toimistojen kanssa. Samalla Ferrari kytkee hankkeen Guild of Motoring Writers Charityyn: osallistujien töitä myydään ja tuotot ohjataan apua tarvitseville kollegoille. Se on siisti PR-temppu, jossa yhteiskuntavastuu yhdistyy hiljaiseen, kunnianhimoisista tekijöistä koostuvan tietokannan rakentamiseen.
Todellinen palkinto ei silti ole ilmainen killan jäsenyys. Se on pääsy. Moottoriurheilu on yhä melko suljettu veljeskunta. Pääsy Ferrarin viralliseen mediatiimiin vastaa ammatillisesti kutsua illalliselle paavin kanssa. Se avaa ovia, jotka ovat tiukasti kiinni lähes kaikilta muilta.
Kilpailu vaatii sekä läsnäoloa että kunnollista kalustoa. Ferrari ei maksa lentoja tai hotelleja. Tarjolla on pääsy ja status, ei muuta. Osallistumiseen vaadittavan 300 sanan esseen pitää olla yhtä tarkka kuin ajolinja nopeaan mutkaan. Vahva englannin kielen taito ja kyky myydä oma visio merkitsevät yhtä paljon kuin suljinnopeus. Kuvaaja, joka saa nimensä Ferrarin viralliselle Instagram-tilille, nostaa välittömästi markkina-arvoaan mainosmaailmassa.
Kilpailu muistuttaa siitä, että moottoriurheilu on aina koneen ja ihmisen kumppanuutta, riippumatta siitä, pitääkö ihminen käsissään ohjauspyörää vai Canonia. Ferrari valitsee yksinkertaisesti ne, jotka pystyvät tallentamaan tämän kumppanuuden tyylillä.
