Aston Martin ja Bollinger: Ylellisyyden ja markkinoinnin liitto

Virallinen tiedote korostaa yhteisiä arvoja: käsityötaitoa, perinteitä ja tarkkuutta. Aston Martin nojaa yli satavuotiseen urheiluautoperintöönsä, kun taas Bollinger painottaa perheomistajuuttaan ja 4 000 tammitynnyriään. Molemmat mainitsevat ylpeinä asemansa kuninkaallisten hovitoimittajina, mikä antaa yhteistyölle historiallisen arvokkuuden sävyn. Todellisuudessa kyse on suoraviivaisesta yhteismarkkinoinnista, joka lupaa räätälöityjä illanviettoja ja VIP-tilaisuuksia, joissa moottorit jylisevät ja lasit kilisevät.

Sopimuksen myötä Bollingerista tulee Aston Martinin virallinen samppanjakumppani, ja Aston Martin puolestaan Bollingerin virallinen autotoimittaja. Käytännössä tämä tarkoittaa, että tulevissa Astonin lanseerauksissa maljat nostetaan Bollingerin laseilla, ja samppanjatilaisuuksissa vieraat poseeraavat brittisporttien rinnalla. Kauniiden sanojen “ajattomasta eleganssista” ja “täydellisyydestä” takana piilee selkeä lopputulos – eksklusiivisia markkinointitapahtumia, ei juuri muuta.

Mielenkiintoinen yksityiskohta on “vastuullisen kulutuksen” korostaminen, jota tukee kampanjan iskulause: “Jos ajat, älä juo.” Toisin sanoen sama brändi, joka haluaa olla mukana “jokaisessa erityisessä hetkessä”, muistuttaa samalla asiakkaitaan olemaan yhdistämättä tuotteitaan Aston Martinin rattiin.

Aston Martinin ja Bollingerin liitto on ylellisyyttä puhtaimmillaan: kaksi brändiä luottaa assosiaation voimaan korostaakseen eksklusiivisuutta ja kiiltoa. Kuluttajalle konkreettinen hyöty jää vähäiseksi, mutta ehkä juuri siinä piilee koko idean ydin. Tässä ei myydä tuotetta – vaan tunnetta.