Amsterdam kieltää polttomoottoriautojen julkisen mainonnan

Kyse ei ole bensiini- tai dieselautojen myyntikiellosta. Rajoitus koskee mainontaa, joka näkyy kadulle tai muuhun julkisesti saavutettavaan paikkaan. Käytännössä tämä tarkoittaa, että viestit katoavat ennen kaikkea ulkomainonnasta, joukkoliikennepysäkeiltä ja kaupungin mainospaikoista.

Myymälät jäävät kiellon ulkopuolelle

Kieltoon on poikkeus myyntipaikoille ja niiden välittömään läheisyyteen. Autokauppiaat voivat edelleen antaa tietoa näyttelytiloissaan ja niiden ympärillä, mutta laajempi mainonta kaupunkitilassa rajoittuu.

Amsterdam asettaa nyt polttomoottoriautot samaan kategoriaan fossiilisten polttoaineiden, lentojen ja risteilyjen kanssa. Se kertoo ilmastopolitiikan suunnasta. Kyse ei ole enää vain teknisistä päästörajoista. Sääntely ulottuu myös siihen tilaan, jossa kulutusta kannustetaan, normalisoidaan ja myydään yleisölle kiiltokuvamaisella valokuvalla.

Pienempi näyttämö bensiini- ja dieselautoille

Autoteollisuudelle päätös ei aiheuta välitöntä myynnin romahdusta. Se kuitenkin muuttaa markkinointiympäristöä. Bensiini- ja dieselmallien julkinen näkyvyys vähenee, kun taas sähkö- ja sähköistetyt autot saavat aiempaa vahvemman aseman lähes oletusarvoisesti.

Alankomaissa on jo nähty vastaavia toimia muualla, muun muassa Haagissa. Amsterdamin ratkaisu voi siksi toimia mallina muille eurooppalaiskaupungeille, jotka haluavat vähentää fossiiliseen kulutukseen liittyvää arjen näkyvyyttä.

Lähiaikana kielto vaikuttaa ennen kaikkea mainostilaan ja kampanjoiden suunnitteluun. Ajan myötä se voi kiihdyttää laajempaa muutosta siinä, miten autonvalmistajat puhuvat kaupunkilaisostajille: vähemmän painoa bensiinille ja dieselille, enemmän sähköautoille ja kaupunkielämään luontevammin sopivalle liikkumiselle.