Toyota GR Yaris-Werbespot in Australien verboten
Australiens Werbeaufsicht hat erneut Toyota ins Visier genommen. Ein neuer Spot mit dem sportlichen Toyota GR Yaris wurde aus dem Programm genommen, weil er laut Regulierungsbehörde zum Ignorieren von Verkehrsregeln animierte und Fahrmanöver zeigte, die in keinem australischen Bundesstaat auf öffentlichen Straßen erlaubt wären.
Der GR Yaris-Spot sollte eigentlich den sportlichen Charakter und die technische Raffinesse des kleinen Flitzers hervorheben. Für die Behörden war jedoch klar: Hier wurde die Grenze überschritten und ein gefährliches Vorbild geschaffen. Toyota widersprach der Entscheidung, lenkte aber letztlich ein und stoppte die Ausstrahlung des Spots vorübergehend. In seiner ursprünglichen Form wird er nicht mehr zu sehen sein.
Der Werbefilm war alles andere als gewöhnlich. Die Handlung drehte sich um eine Fast-Food-Bestellung, bei der der Fahrer des GR Yaris einen Burger ordert und diesen buchstäblich im Vorbeifahren fängt. Das Restaurant thronte in einem turmartigen Gebäude, das an einen Leuchtturm erinnerte, und die Bestellung erreichte den Kunden nach einem Sprung über eine Rampe.
Es folgte eine Abfolge von Stunts, die an klassische Gymkhana-Videos erinnerten: Slalomfahrten zwischen Hindernissen und Präzisionsmanöver, die beeindrucken sollten, aber keinesfalls als Anleitung gedacht waren.
Die Regulierungsbehörde würdigte zwar die visuelle Kreativität des Spots, konzentrierte sich aber auf die Wirkung. In ihrer Bewertung zeigte der Werbefilm Fahrverhalten, das in jedem australischen Bundesstaat als Ordnungswidrigkeit gilt – unabhängig davon, ob die Zuschauer die Szene als Fantasie oder Realität auffassten.
Für Toyota ist dies eine weitere Lektion: Wer Performance-Modelle in streng regulierten Märkten verkaufen will, braucht nicht nur Kreativität, sondern auch Zurückhaltung. Selbst ein kleiner Hot Hatch kann einen Weltkonzern in Schwierigkeiten bringen, wenn der Showeffekt die Legalität überholt.
