Bentley verpasst dem Bentayga mit Boodles ein Schmuck-Update
Aus der Partnerschaft von Bentley mit dem britischen Juwelier Boodles sind zwei neue maßgeschneiderte Designpakete entstanden. Das erste Exemplar kommt als Bentayga EWB Azure. Das Ergebnis ist ein Luxus-SUV, in dem Diamanten, Steinfurnier und feine rosafarbene Akzente den Innenraum nicht nur schmücken. Sie unterstreichen auch Bentleys breitere Strategie, die Margen über die von Mulliner geführte Personalisierung zu steigern.
Bentley hat die gemeinsam mit Boodles entwickelte Designsprache in ein konkretes Kundenangebot überführt. Käufer können nun zwischen zwei Ausführungen wählen, Standard und Dark. Im Mittelpunkt steht der Bentayga mit langem Radstand. In der offiziellen Mitteilung nennt Bentley jedoch ein wichtiges Detail: Die Boodles-Gestaltung wird auch für weitere Modelle der Marke verfügbar sein.
Zwei Versionen, zwei deutlich unterschiedliche Stimmungen
Die Standard-Ausführung setzt auf zurückhaltende Kontraste. Im Innenraum treffen helles Leder in Gravity Grey und Linen auf Steinfurnier, gesteppte Details und Ambientebeleuchtung. Blickfang ist die Mittelkonsole mit einem diamantbesetzten Be-Boodles-Motiv. Außen erhält die Karosserie in Anthracite zusätzliche Akzente durch Nabenkappen, Boodles-Embleme und feine Powder-Pink-Zierlinien an den Außenspiegeln.
Dark verfolgt denselben Ansatz, aber in strengerer Form. Hier gibt es ein Exterieur in Satin Anthracite, einen Innenraum in Beluga und Baroda, Piano-Black-Furnier sowie Details, die sich von Rosa in Richtung Silber und Chrom verschieben.
Mehr als eine mit Schmuck versehene Kuriosität
Der Boodles-Bentayga ergibt mehr Sinn, wenn man ihn als Teil eines größeren Zusammenhangs betrachtet als nur als eine mit Diamanten verzierte Besonderheit. Bentley nutzt sein Luxus-SUV als Plattform, um zwei Werte zusammenzuführen, die früher eher nebeneinander standen: britische Handwerkstradition und das zunehmend kostspielige Geschäft mit persönlichem Ausdruck.
Vor einigen Jahren ließ sich ein Ultra-Luxus-Kunde noch mit einem größeren Motor und weicherem Leder überzeugen. Heute geht es beim Kauf ebenso oft um Erzählung, soziales Signal und Unterscheidbarkeit. Die Zusammenarbeit mit Boodles bündelt alle drei Aspekte in einem einzigen Auto mit bemerkenswerter Effizienz. Subtil ist das nicht unbedingt, aber Subtilität war bei einer diamantbesetzten Mittelkonsole nie der Punkt.
Bentley weiß, wo das Geld liegt
Am Ende zeigt der Bentayga mit Boodles-Design, dass Bentley Personalisierung nicht länger als bloßes Extra behandelt. Sie wird zu einem zentralen Bestandteil des Geschäftsmodells. Die Diamanten in der Mittelkonsole wirken demonstrativ, aus Sicht von Crewe sind sie jedoch vor allem ein Instrument zur Margensteigerung.
Solange der Bentayga Bentleys Verkaufsmotor bleibt und Mulliner den Wert jeder Bestellung weiter erhöht, wirkt diese Formel schlüssig. In diesem Marktsegment ist Geschmack persönlich, Exklusivität abrechenbar, und ein wenig Schmuck reicht offenbar sehr weit.
