Mercedes-Benz i Pebble Beach: filmnostalgi, elektrisk ambition og ubegrænset luksus

Mercedes-Benz overlader intet til tilfældighederne, når det gælder Pebble Beach Concours d'Elegance, den mest eksklusive scene i bilverdenen. I 2025 rykker Stuttgart ind med fuld styrke: fra filmisk nostalgi til elektrisk hyperpræstation og limited editions for de mest tålmodige samlere.

Årets største PR-gimmick er Stargaze Theatre, en friluftsbiograf der viser scener med Mercedes' mest berømte film-biler side om side med de virkelige køretøjer. Gæster kan se 450 SEL fra Bond-filmen For Your Eyes Only og ML 320 fra Jurassic Park 2. Hensigten er tydelig: at cementere mærkets rolle ikke kun som ingeniørmæssig målestok, men også som popkulturelt ikon. Ikke overraskende bruges opsætningen også til at promovere F1: The Movie, et kommercielt projekt med Mercedes' Formel 1-hold i hovedrollen.

Blandt nyhederne er den teknisk mest interessante CONCEPT AMG GT XX, et elektrisk koncept på 1.341 hk med tre motorer og en ny AMG-platform, tænkt som forløber for en fire-dørs hyperbil. Det er et tydeligt eksempel på AMGs forsøg på at genopfinde sig selv, før andre gør det for dem.

Vision V er noget helt andet: en elektrisk minibus med ambitioner om at være en Private Lounge på hjul. Denne nye luksus virker både storladen og akavet, som om Mercedes havde kigget på EQV og tilføjet krystal, pixels og polstring, indtil den matchede en fantasi om overdådighed. Om den finder købere uden for Mellemøstens kongelige og Asiens erhvervselite, er et åbent spørgsmål.

Så er der Maybach S 680 Emerald Isle, endnu en ultrabegrænset fortolkning af den eksisterende luksussedan, inspireret af Californiens kyst. Der bygges blot 25 eksemplarer, og kun ét er afsat til det amerikanske marked, så budrunder indgår formentlig i planen.

Mercedes-Benz udnytter fuldt ud chancen for at knytte det nuværende modelprogram til sin rige arv. Ved Tour d'Elegance blev paraden anført af en Benz Prinz-Heinrich fra 1910, flankeret af en Mercedes-AMG GT 63 APXGP Edition, endnu en film-inspireret special begrænset til 52 eksemplarer. På Laguna Seca-banen blev de legendariske 300 SLR og SLR Stirling Moss demonstreret, to Sølvpile fra forskellige epoker, forbundet mere af markedsføringskontinuitet end af ingeniørmæssig slægtskab.

I Pebble Beach viser Mercedes, at mærket kan tale til fem forskellige målgrupper på én gang: filmnostalgikere, F1-fans, elbilentusiaster, image-drevne samlere og historikere fik alle deres øjeblik. Spørgsmålet er ikke længere, om Mercedes kan bygge en bil, det tages for givet. Spørgsmålet er, hvor længe et brand kan være overalt, for alle, på samme tid med succes.