BMW og MINI dropper smartphonen – men til hvilken pris?
I samarbejde med mediekoncernen Global lancerer BMW Group nu appen "Global Player". Med dette træk bliver BMW og MINI de første mærker, der integrerer radio, podcasts og musiktjenester direkte i bilens styresystem. Resultatet er en løsning, der angiveligt skal gøre livet lettere for føreren ved at fjerne behovet for at tilslutte en smartphone – som om Bluetooth-forbindelse pludselig var blevet den største udfordring i moderne bilhistorie.
Den nye app rulles i første omgang ud til cirka 180.000 biler og giver føreren mulighed for at pause og spole i live-radio eller bladre gennem tusindvis af playlister direkte på bilens display. Hele denne bekvemmelighed er naturligvis pakket ind i et abonnement: datatrafikken er inkluderet som en del af BMW Digital Premium eller MINI Connected-pakkerne. Så kan underholdningen flyde gnidningsfrit fra hjemmet til bilen og videre til kontoret – forudsat at man er villig til at binde sig til endnu et månedligt gebyr.
De tyske ambitioner stopper dog ikke her. BMW forventer, at antallet af understøttede biler vokser til 300.000 inden udgangen af næste år. Dette teknologiske "fremskridt" bliver også en del af de kommende Neue Klasse-modeller og den nye elektriske iX3, hvilket understreger en retning, hvor bilen ikke længere blot er et transportmiddel. Målet er tydeligt: at gøre oplevelsen i bilen så tæt på dagligstuen som muligt, hvor det at kunne pause et radioprogram pludselig er vigtigere end selve kørslen.
Mens den officielle retorik maler et billede af revolutionerende bekvemmelighed, melder spørgsmålet sig: Er en app-butik i bilen virkelig det, føreren længes efter midt i myldretiden? BMW og MINI satser benhårdt på, at software og underholdning er lige så afgørende som hestekræfter og undervogn. Det er et kalkuleret forsøg fra bilindustrien på at kontrollere hvert sekund af brugerens medieliv – naturligvis pakket ind i et abonnement.
