Audi dropper navneforvirring: A4 forbliver A4
Audi forsøgte at skabe orden i modelnavnene ved at gøre dem mere logiske. Virkeligheden satte dog hurtigt en stopper for planen. Den tyske bilproducent har droppet idéen om at omdøbe A4 til A5, efter at både kunder og sælgere ikke længere forstod, hvad der blev talt om.
Indtil for nylig lød logikken ellers enkel. Audi ville dele modelprogrammet op: lige tal til elbiler, ulige tal til modeller med forbrændingsmotor. Elegant på papiret, forvirrende i praksis. Da den veletablerede A4 pludselig skulle hedde A5, hobede spørgsmålene sig op hurtigere end ordrerne.
A4-navnet er indbegrebet af hverdagskørsel for europæiske erhvervsfolk, lige så velkendt som slips på kontoret eller en parkeringsbøde i midtbyen. Da Audi antydede, at næste generation af A4 ville forsvinde som navn, reagerede både kunder og forhandlere med sjælden enighed. Hvorfor ændre noget, der fungerer, og som alle forstår?
Audi måtte til sidst erkende, at forvirringen var blevet for dyr. Folk kunne ikke gennemskue, om A5 var en helt ny model, en afløser for A4 eller bare en variant med et andet antal døre. Et mærke, der bryster sig af præcision og systematik, endte pludselig med at skulle forklare sin egen logik.
Beslutningen betyder, at A4 med forbrændingsmotor forbliver A4 og ikke overtager et andet models navn. Audi har dog ikke helt opgivet ønsket om at rydde op i modelrækken. For elbilerne ser den nye navnelogik ud til at bestå, da de ikke slæber rundt på den historiske bagage, der forstærkede forvirringen.
Audi A4 og Audi A5 fortsætter altså side om side, præcis som kunderne forventer. I hvert fald indtil videre. Audi har lært, at navne ikke bare er etiketter, men en del af den tillid, der er opbygget gennem årtier – og som kan tabes på et enkelt PowerPoint-slide.
De andre tyske producenter har fulgt nøje med. BMW og Mercedes-Benz har også flirtet med mere rationelle navnesystemer, men har indtil videre holdt fast i deres kerneprogrammer. Audis erfaring bekræfter, at for hurtig oprydning kan give bagslag, især i et segment hvor køberne sætter kontinuitet højere end kreativ navngivning.
