Hispano Suiza a její „Manifiesto del No“

Barcelonská butiková značka luxusních vozů představila nový „manifest“ postavený na odvaze a vzdoru. Ve skutečnosti jde o vzpomínkové video na nedávno zesnulého prezidenta společnosti Miguela Suqué Mateua, které bylo přetvořeno v existenciální slogan – „Ne“ – coby hlavní sílu filozofie značky.

Hispano Suiza, založená v roce 1904 a znovu oživená v roce 2019 s plně elektrickým hypersportem Carmen, stále hledá své místo v dnešním automobilovém světě. „Manifiesto del No“ proplétá poetickou rétoriku kolem myšlenky, že říci ne neznamená vzdát se, ale odhodlat se hledat nové cesty. Tuto myšlenku spojuje jak s vizí zakladatelů Marca Birkigta a Damiána Mateua, tak s odkazem Suqué Mateua.

Společnost se silně opírá o svou 121letou historii, účast na Concours d’Elegance a Festivalu rychlosti v Goodwoodu a prezentuje se jako strážce španělské exkluzivity a luxusu. Ve skutečnosti však Hispano Suiza zůstává okrajovým hráčem, který vyrábí ručně stavěné elektrické hypersporty spíše jako sběratelské trofeje než vozy, které by určovaly směr trhu.

Nově zveřejněné video, natočené na okruhu Circuit de Barcelona-Catalunya, představuje „Ne“ jako symbol tvůrčího vzdoru – prohlášení, že vzdát se není v slovníku značky. Jde o elegantní příběh, který je však spíše poetickým marketingem než jasnou obchodní strategií. Nové modely ani výrobní plány chybí; Hispano Suiza místo toho nabízí především životní postoj.