Elektrická auta Xiaomi: Zisk na dohled, nebo jen fata morgána?

Pro čínského technologického giganta Xiaomi je automobilový byznys zatím spíš nákladným koníčkem než zdrojem zisku. Nejnovější čísla ale naznačují, že prodávat auta se ztrátou nemusí být trvalý úděl. Ještě nedávno každé elektrické SUV či sedan znamenalo pro Xiaomi citelnou finanční ránu, ale tyto ztráty postupně mizí jako jarní sníh. Ve druhém čtvrtletí letošního roku vykázala divize Xiaomi Auto provozní ztrátu 41 milionů dolarů, což při 81 302 dodaných vozech znamená ztrátu asi 507 dolarů na auto. Oproti prvnímu čtvrtletí, kdy ztráta činila 903 dolarů na vůz, jde o výrazné zlepšení. Ještě dříve to bylo dokonce 1 400 dolarů na jednotku. Pokud tento trend vydrží, Xiaomi by se mohlo do konce roku dostat na nulu, což analytici hodnotí opatrně optimisticky. Ceny vozů navíc rostou. Zatímco průměrná cena elektromobilu Xiaomi byla před rokem kolem 31 000 dolarů, dnes se pohybuje okolo 35 000. Prémiový model SU7 Ultra začíná na 72 700 dolarech a limitovaná edice Nürburgring se vyšplhala až na luxusních 112 000. Průměrná hodnota transakce tak stoupá. Logika je jasná: čím dražší model, tím vyšší marže, pokud jsou zákazníci ochotni zaplatit. Výzvy ale nekončí u čísel. Poptávka je dvousečná zbraň. V červnu se crossover YU7 Max vyprodal během jediného dne a čekací lhůty nyní dosahují až 58 týdnů. V závislosti na konfiguraci čeká většina zákazníků 41 až 58 týdnů – tedy téměř rok, někdy i déle. Pro ty, kdo čekat nechtějí, nabízí zakladatel a šéf Xiaomi Lei Jun osobně seznam alternativ, včetně konkurentů jako Xpeng G7, Li Auto i8 nebo Tesly Model Y, která přímo soupeří s YU7. Skrytý vzkaz je zřejmý: Xiaomi se konkurence nebojí, pokud zájem a loajalita k vlastní značce přetrvávají. Stručně řečeno, automobilová divize Xiaomi zatím není slepice snášející zlatá vejce, ale ani bezedná studna. Pokud současný trend vydrží, příští kvartální výsledky by už mohly být pozitivní. A i kdyby ne, cesta je pozoruhodná. Když firma dokáže přesvědčit zákazníky, aby na auto čekali rok, zřejmě dělá něco správně.