BMW a MINI: Auto bez mobilu, zato s předplatným
BMW Group ve spolupráci s mediálním konglomerátem Global spouští aplikaci „Global Player“. BMW a MINI se tak stávají prvními značkami, které integrují rádio, podcasty a hudební služby přímo do operačního systému vozu. Výsledkem je řešení, které má údajně zjednodušit život řidiče tím, že odpadá nutnost připojovat smartphone – jako by Bluetooth byl dosud největší překážkou moderního automobilismu.
Nová aplikace bude zpočátku dostupná přibližně ve 180 000 vozech a umožní řidičům pozastavit a přetáčet živé rádio nebo procházet tisíce playlistů přímo na displeji auta. Vše je samozřejmě zabalené do předplatného: datový streaming je součástí balíčků BMW Digital Premium nebo MINI Connected. Zábava tak může plynule proudit z domova do auta a pak do kanceláře – pokud je uživatel ochoten přistoupit na další měsíční poplatek.
Ambice německé automobilky tím ale nekončí; do konce příštího roku má být podporováno už 300 000 vozů. Tento technologický „skok“ se objeví i v připravovaných modelech Neue Klasse a v novém elektrickém iX3, což jasně ukazuje směr, kde auto přestává být jen dopravním prostředkem. Cílem této evoluce je zjevně proměnit pobyt v autě na zážitek podobný obýváku, kde je možnost pozastavit rozhlasový pořad důležitější než samotná jízda.
Oficiální rétorika sice mluví o revolučním pohodlí, ale otázka zůstává: je aplikace v autě opravdu to, po čem řidič v dopravní špičce touží? BMW a MINI tomu zjevně věří a sází vše na ekosystém, kde je software a zábava stejně důležitá jako výkon nebo podvozek. Jde o promyšlený pokus automobilového průmyslu ovládnout každou vteřinu mediálního života uživatele – samozřejmě pohodlně zabalenou do pravidelného předplatného.
