Aston Martin a Bollinger: Když se luxus spojí s marketingem

Oficiální zpráva zdůrazňuje společné hodnoty: řemeslnou zručnost, tradici a preciznost. Aston Martin staví na stoletém dědictví sportovních vozů, zatímco Bollinger vyzdvihuje rodinnou nezávislost a 4 000 dubových sudů. Obě značky se hrdě hlásí k dodávkám pro královské dvory, čímž spolupráci dodávají punc historické vážnosti. Ve skutečnosti jde o jednoduché spojení značek, které slibuje pečlivě připravené večírky a VIP setkání, kde burácí motory a cinkají sklenky.

Podle dohody se Bollinger stává oficiálním šampaňským partnerem Aston Martinu, zatímco Aston Martin získává status oficiálního automobilového dodavatele Bollingeru. Jinými slovy: na příštích premiérách Astonu se bude připíjet sklenkami Bollingeru a hosté šampaňských akcí se budou fotit vedle britských sportovních vozů. Za leskem „nadčasové elegance“ a „dokonalosti“ se skrývá jasný výsledek – exkluzivní marketingové akce a nic víc.

Zajímavostí je důraz na „zodpovědnou konzumaci“, doplněný sloganem kampaně: „Když řídíš, nepij.“ Jinými slovy, značka, která chce být u „každého výjimečného okamžiku“, musí zároveň klienty upozorňovat, aby její produkt nespojovali s řízením Aston Martinu.

Spojení Aston Martin a Bollinger je luxus v nejčistší podobě: dvě značky sází na sílu vzájemného propojení, aby zvýšily exkluzivitu a lesk. Hmatatelný přínos pro zákazníka je zanedbatelný, ale právě o to tu jde. Nejde o prodej produktu – prodává se pocit.