Amsterdam zakázal veřejnou reklamu na auta se spalovacím motorem
Amsterdam na začátku května zavedl nový zákaz reklamy, který omezuje veřejnou propagaci fosilních paliv, letecké dopravy, plavebních zájezdů, smluv na plyn, masa a aut se spalovacím motorem. Město začne pravidla plně vymáhat od roku 2027.
Nejde o zákaz prodeje benzinových ani naftových aut. Omezení se vztahuje na reklamu viditelnou z ulice nebo z jiného veřejně přístupného místa. V praxi to znamená, že dotčená sdělení zmizí hlavně z venkovních reklamních ploch, zastávek veřejné dopravy a dalších reklamních míst po celém městě.
Autosalony zůstávají mimo zákaz
Výjimka platí pro místa prodeje a jejich bezprostřední okolí. Prodejci aut tak stále mohou poskytovat informace uvnitř showroomů i v jejich okolí, širší reklama v městském prostoru ale bude omezenější.
Amsterdam nyní řadí auta se spalovacím motorem do stejné kategorie jako fosilní paliva, lety a plavby. To něco vypovídá o směru klimatické politiky. Už nejde jen o technické emisní normy. Regulace se posouvá i do prostoru, kde se spotřeba podporuje, normalizuje a prodává veřejnosti pomocí líbivé fotografie.
Menší prostor pro benzin a naftu
Pro automobilový průmysl toto rozhodnutí neznamená okamžitý kolaps prodejů. Marketingové prostředí se ale mění. Veřejná viditelnost benzinových a naftových modelů se sníží, zatímco elektromobily a elektrifikované vozy získají silnější pozici téměř automaticky.
Nizozemsko už podobná opatření zaznamenalo i jinde, včetně Haagu. Krok Amsterdamu se tak může stát předlohou pro další evropská města, která chtějí omezit každodenní viditelnost spotřeby fosilních paliv.
V nejbližší době zákaz dopadne hlavně na reklamní plochy a plánování kampaní. Postupem času ale může urychlit širší posun v tom, jak automobilky mluví k městským zákazníkům: menší důraz na benzin a naftu, větší na elektromobily a mobilitu, která lépe zapadá do městského života.
