MINI превръща Мюнхен в сцена на IAA Mobility
На изложението IAA Mobility 2025 в Мюнхен MINI не просто представя нови модели, а превръща цял квартал в тематичен спектакъл. Центърът на вниманието са два концептуални автомобила John Cooper Works и специална зона „Open Space“, която пресъздава духа на Лондон с доза хумор, британско наследство и електрически автомобили в PR атмосфера с мек фокус.
Гвоздеят на програмата са двата нови JCW концепта, разработени в партньорство със „световноизвестна лайфстайл марка“, чието име остава загадка в официалното съобщение. Според MINI, тези автомобили носят със себе си импулса от успехите на McLaren на 24-те часа на Нюрбургринг, въпреки че напомняме, че още говорим за MINI, а не за състезателен отбор.
Моделите са изложени в изцяло преобразен павилион на MINI, посветен само на марката JCW. Дали тези коли някога ще видят серийно производство или ще останат само сценични декори, засега остава отворен въпрос.
Зоната Open Space изгражда „метрополия в метрополията“ – театрална версия на централния Лондон на фона на Баварската държавна опера и Резиденцтеатър. Експозициите силно акцентират върху британските корени на MINI и типичния „хумор в детайлите“.
Три изцяло електрически модела са в центъра на вниманието: MINI JCW Electric, Aceman SE и Countryman SE ALL4. Всички могат да бъдат изпробвани на място благодарение на партньорство със SIXT, което позволява на посетителите лично да усетят дали „картинг усещането“ още е там.
Така че, това не е просто продуктова изложба, а изцяло режисирана постановка. Пресъздаването на Лондон в сърцето на Мюнхен е амбициозно и донякъде театрално. А когато водещото качество на два концепта е връзката им с лайфстайл марка, става ясно, че фокусът е повече върху имиджа, отколкото върху инженерството.
