Aston Martin и Bollinger: Когато луксът срещне маркетинга

Официалното съобщение акцентира върху споделени ценности: майсторство, традиция, прецизност. Aston Martin се опира на вековното си спортно наследство, докато Bollinger изтъква семейната си независимост и 4000-те си дъбови бъчви. И двете марки с гордост подчертават ролята си на доставчици на кралски особи, придавайки на сътрудничеството историческа тежест. В действителност това е класическа ко-брандинг инициатива, обещаваща подбрани вечери и VIP събития, където двигателите реват, а чашите звънтят.

Съгласно споразумението Bollinger става официален шампански партньор на Aston Martin, а Aston Martin получава статут на официален автомобилен доставчик на Bollinger. Преведено: на бъдещи премиери на Aston наздравиците ще се вдигат с чаши Bollinger, а гостите на шампански събития ще позират до британски спортни автомобили. Зад блясъка на „вечната елегантност“ и „съвършенството“ се крие простата реалност – ексклузивни маркетингови спектакли и малко повече.

Любопитен акцент е подчертаването на „отговорната консумация“, придружено от слогана: „Ако шофираш, не пий.“ С други думи, същата марка, която иска да присъства на „всеки специален момент“, трябва едновременно да напомня на клиентите си да не смесват продукта ѝ с времето зад волана на Aston Martin.

Партньорството между Aston Martin и Bollinger е лукс в най-чист вид: две марки, които разчитат на силата на асоциацията, за да засилят усещането за изключителност и блясък. Реалната полза за клиента е минимална, но може би точно това е целта. Тук не се продава продукт – продава се усещане.