Амстердам забранява публичната реклама на автомобили с двигатели с вътрешно горене
В началото на май Амстердам въведе нова забрана за реклама, която ограничава публичното промотиране на изкопаеми горива, въздушни пътувания, круизи, газови договори, месо и автомобили с двигатели с вътрешно горене. Градът ще започне пълното прилагане на мярката през 2027 г.
Това не е забрана за продажбата на бензинови или дизелови автомобили. Ограничението важи за реклама, видима от улицата или от друго обществено достъпно място. На практика това означава, че засегнатите послания ще изчезнат основно от външната реклама, спирките на градския транспорт и рекламните площи в града.
Шоурумите остават извън забраната
Има изключение за търговските обекти и непосредствената зона около тях. Автодилърите ще могат и занапред да предоставят информация в и около своите шоуруми, но по-широкото рекламиране в градската среда ще бъде ограничено.
С този ход Амстердам поставя автомобилите с двигатели с вътрешно горене в една категория с изкопаемите горива, полетите и круизите. Това показва посоката на климатичната политика. Вече не става дума само за технически стандарти за емисии. Политиката навлиза и в пространството, в което потреблението се насърчава, нормализира и се предлага на публиката чрез лъскаво рекламно изображение.
По-малка сцена за бензиновите и дизеловите автомобили
За автомобилната индустрия решението няма да доведе до незабавен срив в продажбите. То обаче променя маркетинговата среда. Публичната видимост на бензиновите и дизеловите модели ще намалее, докато електрическите и електрифицираните автомобили почти по подразбиране ще заемат по-силна позиция.
Нидерландия вече е виждала подобни мерки и на други места, включително в Хага. Затова ходът на Амстердам може да се превърне в модел за други европейски градове, които искат да намалят всекидневната видимост на потреблението на изкопаеми горива.
В краткосрочен план забраната ще засегне най-вече рекламните площи и планирането на кампаниите. С времето тя може да ускори по-широка промяна в начина, по който автомобилните марки говорят на градските купувачи: по-малък акцент върху бензина и дизела, по-силен върху електромобилите и мобилността, която се вписва по-естествено в градския живот.
